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苹果如何对客户变得咄咄逼人

更新时间:2018-07-25

技术上的不正确使我们的生活在技术上发生了一些扭曲。

对不起,泰勒。答案仍然是否定的Chris Matyszczyk / CNET我周六去了迈阿密林肯路的苹果商店,我无法撼动泰勒·斯威夫特。

拜托,这不是私事。

我认为她是一位非常出色的女商人,我知道她是一位出色的演员。

但是每次我看着iPad Pro、MacBook Air或者商店里的每个屏幕,都有泰勒在说hullo。

拜托,泰勒。这是行不通的。

就在上个星期,你看,Swift同意与苹果音乐达成协议,在周日独家转播一段音乐会视频。所以苹果毫不留情地兜售它。

有Swift的视频。有挑衅的画面。一切都很奇怪。

我似乎记得苹果商店只关注产品。近乎博物馆般的崇敬,机器的位置恰到好处,没有任何东西挡在你和它们之间。这是苹果的原则。

突然间,我感觉自己走进了一个非常优雅的歌厅。Apple女发言人告诉我,屏幕保护程序推销产品是很常见的。但这在一个人的脸上似乎比平时多了一点。

我也感到惊讶,苹果的营销变得咄咄逼人,这已经不是上个星期的第一次了。

就在几天前,拥有iPhone 5S或更高版本的人开始抱怨。他们感到不安的是,当他们打开app store时,他们遇到了一个将iPhone 6S推向他们的弹出窗口——喘息。著名苹果评论员约翰·格鲁伯将这些广告描述为“粗俗”。

他们可能只是粗鲁的年轻人的信号。苹果公司的营销不久前就失去了它的纯洁性。市场情况发生了变化。竞争变得更加痛苦,在公司业务的更多领域也更加明显。

越多的消费者使用广告拦截器——一些估计显示广告拦截变得非常流行——越多的公司不得不寻找不同的方式和不同的地方来拦截(我的意思当然是打动)消费者。最容易控制的渠道是你拥有的渠道。

技术上更不正确的是,这是在《星球大战》放映现场投影仪断裂时发生的情况,这部40秒天气预报Xbox游戏玩家在家中遭到隐形星球大战双关语的攻击,因为汽车在墙上炸开苹果的广告并没有沉浸在最近令人难忘的往事中。苹果公司的工作缺乏扎实的重点,这可能是其本周聘用Tor Myhren担任新的营销传播副总裁的原因之一。

Myhren是一个备受尊敬的广告创意者,他负责诸如ETrade婴儿等出色的活动。再说一遍,他也是直接电视广告上的几个罗柏·洛威的负责人。

对于纯粹主义者来说,苹果可能会以不那么微妙、不那么悠扬的方式销售产品,这一定有点令人意外,甚至令人沮丧。

但是纯苹果早就不见了。这是一个不同世界的不同品牌。就这样,它决定改变想法。

对不起,泰勒。你在15分钟内和我谈了43次。我还是很冷漠。

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